Je conçois des sites web depuis 2003 et je suis le fondateur de l'agence , que je dirige depuis 2015.
Si vous suivez un minimum l’actualité de Google et celle du référencement en général, vous savez comme moi que se positionner sur les mots-clés de son secteur d’activité est un travail de longue haleine.
Ce qui signifie qu’il y a un véritable travail de veille à réaliser pour conserver ou améliorer son positionnement sur la durée, surtout dans une période ou la firme de Mountain View opère de profonds changements dans son moteur de recherche. Liste non exhaustive des modifications en cours ou à venir :
- L’index mobile-first
- Le développement de la recherche vocale
- Une meta description affiché plus importante
- Les tests pour un affichage à 5 résultats par page sur mobile
- …
Voici donc pour vous aider dans cette démarche, une sélection de 7 éléments (+1 bonus) que vous devrez absolument travailler en 2018 pour améliorer votre référencement naturel.
La compatibilité mobile
Ce n’est plus un secret depuis un moment, mais votre site doit absolument être compatible pour tous les supports : pc, smartphone, tablette….
Cela peut sembler une évidence pour la plupart, mais croyez-moi je vois encore tous les jours parmi mes prospects et au travers des audit de référencement naturel que je réalise, des sites qui ne le sont pas, même conçus il y a moins de 2 ans.
A l’heure où Google est en train de migrer vers un index mobile-first, ne pas faire le nécessaire à ce niveau est un suicide.
Pour rappel, Google va désormais visiter la version mobile de votre site Internet (à la place de la version desktop) et utilisera les résultats de cette visite à la fois pour les résultats Desktop et mobile du moteur de recherche.
Pour répondre à ce critère deux techniques principales :
- Le responsive, autrement dit site web adaptatif
- Un site mobile à part entière.
Pour vérifier que votre Google « aime » votre site version mobile, vous pouvez utiliser leur outil dédié : https://search.google.com/test/mobile-friendly
Résultat positif, tout va bien…
Le contenu
Le contenu est roi ça vous dit quelque chose ? Célèbre maxime des référenceurs depuis quelques années, elle se vérifie plus que jamais avec l’avènement de la recherche vocale.
Des études récentes indiquent que 4 adultes sur 10 et 5 adolescents sur 10 utilisent la fonctionnalité de reconnaissance vocale de leur téléphone pour effectuer une recherche sur Google.
Oui mais quel est le rapport entre le contenu et la recherche vocale ? Et bien les requêtes de recherche tout simplement. La où habituellement vous tapez des mots-clés pour trouver un contenu, désormais vous allez poser une question ou du moins constituer une phrase.
Par exemple, au lieu de taper : « cuisson œuf à la coque », vous allez dire « Comment faire un œuf à la coque » à votre assistant, qui s’empressera de vous répondre directement s’il trouve des informations satisfaisantes à votre requête :
Avec les assistants vocaux, même plus besoin d’aller sur le site Internet
Conséquence, il faut adapter son contenu à ces nouvelles requêtes pour essayer d’attendre une position 0 notamment (au-dessus des résultats naturels). N’hésitez pas à répondre à une question (et surtout à la poser) que vous pourriez poser à votre assistant.
Je rappelle par ailleurs qu’un contenu de qualité est quoi qu’il arrive primordial pour un site Internet. Pour rappel, quelques critères indispensables :
- Au moins 400 à 500 mots par page.
- Un contenu structuré visuellement
- Un contenu hiérarchisé avec les balises h1, h2…
- Illustré avec une ou plusieurs images optimisées
- …
On évitera donc les textes écrit à l’arrache, les générateurs de contenu, de faire du copier-coller d’un autre site… Si vous n’êtes pas un écrivain, n’hésitez pas à nous contacter pour une prestation de rédaction de contenu.
Le netlinking
L’un des critères les plus importants actuellement de mon point de vue. Le netlinking est une technique qui consiste à acquérir des liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites internet vers le vôtre.
Etant donné que Google a drastiquement durci les règles sur l’acquisition de liens entrants, il est important de bien faire attention si vous souhaitez procéder par vous-même :
- Le site qui va faire le lien vers votre site doit être dans la même thématique que vous : si vous vendez des pizzas, évitez les carreleurs 🙂
- Vérifiez avant tout la qualité du nom domaine : le domaine a t-il une certaine ancienneté ? Une certaine popularité ? A-t-il fait l’objet d’une pénalité ou a-t-il déjà produit du spam et était marqué comme tel ? Fait-il déjà des liens vers d’autres sites et si oui lesquels et en quelle quantité ?
- Vérifiez dans quelle partie du site le lien va-t-il être positionné, dans quel contexte ?
Vous l’aurez compris, le bénéfice de l’acquisition de liens est évident. Ce qui l’est moins c’est d’obtenir des liens de qualité. On peut vite se retrouver avec des liens considérés comme « toxiques ».
Dernière précision sur le sujet, pensez à surveiller votre site. N’importe qui peut faire un lien vers votre site, y compris pour pourrir votre référencement.
On ne demande rien et pourtant…
Google AMP
Protocole promu par Google, il est destiné à proposer des versions allégées et plus rapide des pages sur mobile. Je vous le rappelle depuis le début de cet article, le mobile prend une place de plus en plus importante dans l’utilisation des moteurs de recherche.
Il est évident que Google accorde un bonus à ces pages et il ne faut donc pas se priver de le mettre en place sur votre site.
Pour en savoir plus, voici quelques ressources à lire sur le sujet :
Si vous souhaitez être accompagné pour la mise en place du protocole sur votre site, n’hésitez pas à nous contacter.
Les rich snippets
Les rich snippets ou contenu enrichi permettent de faciliter la compréhension du contenu d’une page web pour les robots des moteurs de recherche. Ils sont également utilisés par Google notamment pour afficher des informations directement dans les résultats :
rich snippets google
Les rich snippets utilisent le protocole SCHEMA.ORG pour effectuer un balisage dit sémantique. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter mon article sur le sujet.
Les performances
Encore une fois parce que nous allons sur les moteurs de recherche avec notre mobile, les performances d’un site Internet font partie des critères indispensables à respecter. Moins votre site sera performant et donc long à ouvrir, moins vous aurez de chances que le visiteur reste dessus. Cela aura pour conséquence de faire montrer votre taux de rebond.
Veillez donc à respecter les critères suivants :
- Un chargement complet de chaque page en moins de 2 secondes.
- Des pages pesant moins d’un mega toutes ressources comprises.
- Des ressources chargées réduites au maximum.
Je simplifie un peu car le sujet est complexe, mais respecter ces trois points vous donnera déjà une bonne base.
Moins votre page sera lourde et meilleures seront vos performances
(BONUS) : HTTPS / Certificat SSL
Il n’a pas (plus) d’impact direct dans le référencement mais de mon avis vous devrez quand même y passer.
Bien que Google est annoncé qu’il ne privilégiait désormais plus les sites possédant un certificat SSL, la mise en place de ce dernier est devenue une norme, notamment avec les alertes affichées par les navigateurs comme Google Chrome ou Mozilla Firefox :
Ne serait-ce que pour rassurer vos visiteurs, prévoyez la mise en place d’un SSL.