Cela peut paraître bizarre, mais encore beaucoup trop d’entreprises ne font pas l’effort d’élaborer une stratégie de référencement lié à leur site Internet. Et pourtant le constat est clair : 2 internautes sur 3 recherchent une entreprise sur Internet avant de faire son choix.
Et même pour les entreprises qui font le nécessaire, il est parfois difficile de comprendre et de mesurer l’impact et l’efficacité des actions mises en place.
Surveiller le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google est justement un moyen efficace pour mesurer votre visibilité et l’efficacité d’une stratégie de référencement naturel. Suivre de près l’évolution des positions permet également de réagir plus rapidement face à la concurrence, en les surveillant également et grâce à une analyse régulière.
Qu’est-ce qu’une position en référencement ?
Au risque d’enfoncer des portes ouvertes, il vaut mieux commencer par un rappel : une position, c’est tout simplement l’emplacement que vous occupez dans les résultats d’un moteur de recherche sur un mot-clé donné. Votre site peut donc être 1er (ce qui est bien sûr l’idéal) comme en 84ème position (ce qui est moins intéressant).
Bien évidemment, plus votre site Internet est proche de la 1ère place, plus votre potentiel de visibilité et de trafic est important.
Le travail de tout agence de référencement est donc de faire en sorte que votre site web ressorte au plus haut sur tous les mots-clés que vous avez décidé de cibler.
Pourquoi surveiller son positionnement SEO ?
Le premier intérêt de surveiller son positionnement en référencement est de mesurer les performances de votre site Internet sur les mots-clés cibles. Vous pouvez ainsi déterminer si les résultats actuels sont conformes à vos attentes ou non, ou s’il est nécessaire de faire un effort supplémentaire. En effet, les positions que vous avez aujourd’hui ne seront pas forcément les mêmes dans une semaine ou dans un mois.
Il est donc important d’effectuer un suivi régulier de l’évolution des positions d’un site web. Cela permet à la fois de mesurer l’efficacité des actions menées sur la durée ou ponctuellement (comme la réécriture d’un contenu, l’ajout d’une nouvelle page ou section sur le site), mais aussi de détecter d’éventuelles baisses et de réagir en conséquence.
L’autre intérêt de faire cela c’est aussi de détecter rapidement toute variation inattendue sur les mots-clés stratégiques. Ce suivi donne alors la possibilité d’ajuster sa stratégie SEO en fonction des évolutions du marché ou de la pression des concurrents.
En observant régulièrement les positions occupées sur Google, une entreprise identifie plus facilement et rapidement ses points forts et ses axes d’amélioration. Ce tableau précis sert ensuite de base pour mesurer objectivement l’impact des actions mises en œuvre lors des campagnes d’optimisation SEO. Sans ce contrôle, difficile de savoir si un changement technique, éditorial ou de netlinking porte vraiment ses fruits.
Comment suivre son positionnement ?
Pour effectuer un suivi de positionnement, vous disposez de deux méthodes.
La première bien que très simple est très aléatoire : la méthode « à la main ». Vous tapez vous-même le mot-clé sur Google et vous parcourez la SERP (la page de résultats) jusqu’à trouver votre page dans le lot.
Si la méthode en plus d’être simple est gratuite, ce n’est pas la plus efficace. En effet plusieurs paramètres peuvent influencer l’affichage des résultats :
- La localisation
- Être connecté à un compte Google ou non
- L’utilisation d’un mot-clé « localisé » ou non
- Le support utilisé
On peut donc avoir des résultats différents sur un même ordinateur et en fonction de la configuration de votre navigateur
L’autre possibilité, c’est d’utiliser un outil de suivi de position, qui automatise la collecte d’informations sur le classement SEO d’un ensemble de pages pour plusieurs mots-clés, parfois dans différentes langues ou zones géographiques. Ces logiciels scrutent les résultats de google (et d’autres moteurs) pour générer des tableaux de bord détaillés.
Vous pouvez ainsi suivre quotidiennement l’évolution de vos positions. Certains outils croisent aussi les chiffres et les données avec le trafic analytique et proposent des recommandations personnalisées pour booster la performance SEO.
Ces outils ont d’autres fonctionnalités intéressantes, par exemple :
- L’envoi d’alerte
- La comparaison, sur la même base de mots-clés, avec vos concurrents
- Le tracking sur tous les formats : images, ads, naturels, pack local, position 0…
- La génération de rapports de performances
Vous pouvez enfin, simuler des localisations (ex : je veux simuler une recherche sur mobile en étant situé à Strasbourg), ce qui est assez pratique pour tester tous les cas de figures, et notamment si vous faites du référencement au niveau local.
Place à l’analyse
Une fois qu’on est les éléments en main, encore faut-il pouvoir en tirer des conclusions.
Bien lire les statistiques transmises par un logiciel de suivi ne se limite pas à consulter les chiffres bruts. L’analyse doit s’attacher aux tendances générales, aux pics inhabituels ou aux baisses généralisées sur certains groupes de mots-clés.
Entre les Mises à jour de Google, la concurrence, les actions menés pour améliorer le positionnement…. Beaucoup de choses peuvent entrer en ligne de compte et expliquer les variations.
Et c’est justement ces explications qui sont importantes car c’est ce qui va permettre de définir ou adapter une stratégie de référencement pour un site web donné en dégageant des axes d’amélioration.
Il faut pour ça analyser un ensemble de données qui ne se limite pas aux seules positions : supports, moteur de recherche, type de résultats, CTR, secteur d’activité concerné, période de l’année….
Comparer les périodes ou examiner la progression relative face à la concurrence fournit des informations précieuses sur le niveau SEO du domaine. Ce diagnostic oriente ensuite la planification de nouvelles optimisations ou la correction d’éventuelles erreurs techniques ayant impacté la visibilité.
Organiser une routine de suivi
Procéder avec méthode améliore considérablement l’efficacité du suivi de positionnement SEO.
Une fois que vous avez défini la liste de mots-clés suivis et que vous avez configuré l’outil de suivi, voici les tâches récurrentes à réaliser pour optimiser l’efficacité de votre suivi :
- Analyser les mouvements de positions : hausse, stabilisation ou chute sur chaque mot-clé important.
- Comparer les résultats avec ceux des principaux concurrents identifiés.
- Croiser les données issues du logiciel de suivi avec celles de google search console pour affiner le diagnostic.
- Évaluer l’impact des changements techniques ou éditoriaux récemment appliqués.
- Repérer les nouvelles opportunités de contenu ou d’optimisation suggérées par l’évolution du ranking.
Les indicateurs clés pour un suivi de position efficace
Vous l’aurez compris, il ne suffit pas de faire de jolis tableaux dans Excel. Il faut aussi savoir sur quoi se baser pour interpréter les chiffres.
Voici quelques KPI souvent utilisé dans le cadre d’un suivi de positionnement :
| Indicateur | Description | Intérêt pour le suivi de positionnement SEO |
|---|---|---|
| Position moyenne | Classement moyen pour l’ensemble des mots-clés suivis | Mesure l’efficacité globale d’une stratégie SEO |
| Volatilité des positions | Variations positives ou négatives dans le temps | Anticipe les impacts d’algorithmes ou d’une action de la concurrence |
| Pages actives | Nombre de pages figurant dans les 10 ou 20 premiers résultats google | Identifie quelles parties du site rapportent le plus de trafic organique |
| Taux de visibilité | Pourcentage de présence parmi les positions visibles (top 3, top 10…) | Ajuste la sélection des mots-clés à cible prioritaire |
Et la Google search console dans tout ça ?
La Google search console demeure un allié incontournable pour l’analyse de performance SEO. Cet outil gratuit fourni par le moteur de recherche donne accès aux impressions, clics et positions constatées pour tous les mots-clés associés au site. De quoi agrémenter votre rapport de performances avec des données précieuses.
Associer les rapports issus de la Google search console à ceux d’un outil de suivi professionnel permet de croiser les informations et d’obtenir un panorama complet de la visibilité du site. Cela facilite la détection de nouveaux mots-clés et la prise en compte de signaux faibles annonciateurs d’une variation de ranking.
Vous le voyez, le suivi de positionnement en SEO est un élément important, car il peut aider à piloter les décisions (en partie du moins) sur l’élaboration d’une stratégie digitale efficace et pérenne.
Il permet de mettre en place une routine et une méthodologie d’amélioration continue absolument essentiel lorsque l’on parle de référencement naturel.
