Formation au Marketing Digital

Notre formation en marketing digital à pour objectif principal de vous apprendre à construire une stratégie de communication digitale pertinente et adaptée à une entreprise, quel que soit le secteur.

Pour cela, vous travaillerez sur des thématiques telles que le référencement naturel (SEO) et payant (Google Ads, ex Google Adwords), les réseaux sociaux ou encore les campagnes e-mailing.

Vous apprendrez également à utiliser les outils web marketing d’audit, d’analyse et de suivi de performances pour votre stratégie marketing ou celle de vos concurrents.

Programme de formation

INTRODUCTION

LE REFERENCEMENT NATUREL

  • Généralités et définitions
    • Historique des moteurs de recherche
    • Lexique et définitions
    • Les enjeux du référencement naturel
    • Sur quels moteurs référencer son site
    • Indexation et positionnement
    • Anatomie d’une SERP
  • Fonctionnement des moteurs de recherche
    • Le principe de l’E.A.T
    • Les robots ou crawlers
    • Sitemap XML et plan de site
  • Les algorithmes et pénalités
    • Qu’est-ce qu’une pénalité ? Quelles conséquences ?
    • Les pénalités algorithmiques
    • Les actions manuelles
  • Chronologie d’un projet SEO
    • La recherche de mots-clés
    • Structure et arborescence
    • Conception et contenu
    • Mise en ligne et indexation
    • Suivi de performances
  • Les critères de référencement
    • Boîte à outils du référenceur
    • Les critères ON SITE
      • Balises TITRE et META DESCRIPTION
      • Les balises sémantiques
      • Les rich snippets & Schema.org
      • Maillage interne et liens
      • Les images et vidéos
      • La vitesse de chargement
      • L’expérience utilisateur
      • Le protocole HTTPS
      • Mobile-friendly et responsive
      • Code source et W3C
      • L’indexation
      • La rédaction de contenu optimisé SEO
    • Les critères OFF SITE
      • Liens et netlinking
      • Les réseaux sociaux
      • Noms de domaine et extensions
    • Le negative SEO
    • Le SEO local
    • Les outils Google
      • Analytics
      • Search Console
      • Tag Manager
  • Les indicateurs de performances (KPI)
  • Suivi de performances
  • Veille concurrentielle et technologique

LE REFERENCEMENT PAYANT

  • Présentation et historique de Google Ads
  • Structure de compte Google Ads
  • Anatomie d’une annonce
  • Les modèles de campagnes
  • Les stratégies d’enchères
  • Les extensions d’annonce
  • Gestion des mots-clés
  • Suivi de performances
  • Statistiques et reporting

LES RESEAUX SOCIAUX

  • Historique et statistiques
  • Les réseaux sociaux dans le monde
  • Facebook pour les professionnels
    • Administration et configuration d’une page
    • Publicité avec Facebook Ads
  • Twitter
    • Configuration et diffusion de contenus
    • Publicité avec Twitter Ads
  • Pinterest
    • Configuration et Diffusion de contenu
    • Pinterest pour les professionnels
  • LinkedIn
    • Configuration d’un compte LinkedIn
    • Optimiser le référencement de son profil
    • Recrutement et emploi
    • Les pages entreprises
    • Publicité avec LinkedIn Ads
    • Les comptes premium
  • Instagram
  • Snapchat
  • Tik Tok
  • Le Community management
    • Les missions
    • La boite à outil du Community manager
    • Benchmark de la réputation d’une entreprise
    • Définition d’une stratégie de communication
    • Adopter une attitude conforme à sa stratégie
    • Gestion de crise et bad buzz
    • Gestion de la relation client
    • Le blog d’entreprise
  • Analyse et veille concurrentielle
  • Mesurer les performances
    • Les KPI
    • Facebook Insights
    • Twitter Analytics
    • Google Analytics
    • Autres outils
  • Le reporting

E-MAILING

  • Le secteur en chiffres
  • Les KPI
  • Les plateformes d’e-mailing
  • Créer une campagne
  • Suivre les résultats d’une campagne
  • Obligations légales
  • Collecter des adresses e-mail

QCM de contrôle des compétences.

CONCLUSION SUR LE WEBMARKETING

Demande de renseignement

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